Wir alle haben schon einmal eine Apple-Werbung gesehen – und das bedeutet, dass das Apple-Marketing ganz offensichtlich etwas richtig macht. Im Jahr 2017 berichtete die CNBC All-America Economic Survey, dass überwältigende 64 % der Amerikaner ein Apple-Produkt besitzen.
Als Verbraucher erkennen wir eine gute Werbung, wenn wir sie sehen. Für Marken und ihre Marketingteams ist es unerlässlich, Werbespots zu produzieren, die uns in nur wenigen Minuten zum Lachen, Schmunzeln, Nachdenken oder Weinen bringen. Der Erfolg von Apple in diesem Bereich macht das Unternehmen zu dem Marketing-Giganten, den wir heute kennen.
Wenn Sie auf der Suche nach ein wenig Marketing-Inspiration sind oder eine Reise in die Vergangenheit machen möchten, werfen Sie doch gleich einmal einen Blick auf unsere Sammlung der besten Apple-Werbung der letzten 45 Jahre.
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1. High Technology, Inc. – 1977
Da er als der erste Apple-Werbespot aller Zeiten gilt, versteht es sich von selbst, dass wir die Liste mit diesem Clip beginnen. Auch wenn er von einem lokalen Computerladen namens High Technology, Inc. und nicht von Apple selbst erstellt wurde, markierte dieser Spot das erste Mal, dass die Welt ein Apple-Produkt auf dem Bildschirm sah.
In klassischer 70er-Jahre-Manier ist der Werbespot überfrachtet mit einem abgedrehten „Beep Boop“-Soundtrack und einer Roboterstimme, die all die Dinge präsentiert, die der Apple II bieten kann: vom Rechnenlernen über das Ausgleichen von Schecks bis hin zum Erfinden eigener Pong-Spiele, während unterschwellig immer wieder ein Apfel eingeblendet wird.
2. Two Kinds of People – 1983
Sie haben schon von Penn und Teller, Thelma und Louise und Itchy und Scratchy gehört. Aber davor hatten wir Kevin und Lisa, aka Kevin Costner und der Apple-Computer Lisa, der vor dem Macintosh kam.
Dieser Werbespot ist das perfekte Beispiel für die wahren Grundlagen der bekanntesten Marketingstrategie von Apple: Spaltung und Prominenz. Mit einem jungen Kevin Costner als ganz normalem Geschäftsmann in der Hauptrolle beginnt Apple, seine eigene Identität in der Welt der Technik zu etablieren. Dafür setzt die Marke mit dem angebissenen Apfel im Logo diesen Slogan ein: „Bald wird es nur noch zwei Arten von Menschen geben. Diejenigen, die Computer benutzen, und diejenigen, die Apples benutzen.“
3. 1984 – 1984
Ohne diese klassische Apple-Werbung wäre unsere Liste nicht stimmig. Unter der Regie von Ridley Scott wurde dieser von 1984 inspirierte Clip zu einem der berühmtesten Werbespots aller Zeiten, nachdem er beim Super Bowl 1984 ausgestrahlt wurde. Tatsächlich ist er so denkwürdig, dass er es sogar in unsere Zusammenstellung der besten Super-Bowl-Werbung geschafft hat.
Passend zu Apples wachsendem Thema der Spaltung zeigt die Anzeige eine namenlose Heldin, von der wir nur annehmen können, dass sie Apple repräsentiert. Sie hebt sich von der dystopischen Masse ab und leistet Pionierarbeit beim Abbau der Kontrolle durch eine höhere Macht. Damit wird das Ziel von Apple, sich gegen die Konformität zu behaupten, noch deutlicher gemacht.
4. Pencil Test – 1988
Es gibt nur eine Animationsfirma auf der ganzen Welt, die es schafft, dass wir uns in einen empfindsamen Bleistift verlieben. Und die ist? Ganz genau: Pixar.
Im Jahr 1988 arbeiteten erstklassige Animationskünstler mit dem Tech-Giganten Apple zusammen, um Pencil Test zu produzieren – einen Kurzfilm, der die Fähigkeiten der Animationssoftware des Apple Macintosh II zeigt.
Kurz nach seinem Rücktritt von Apple im Jahr 1985 kaufte Steve Jobs die Grafikabteilung von Lucasfilm und gründete die Pixar Animation Studios. Was die Frage aufwirft: War Pencil Test der erste in einer langen Reihe von geliebten Pixar Shorts?
5. The Quadra Revolution – 1991
Während das digitale Zeitalter der 90er Jahre allmählich Einzug hält, ist es für Apple an der Zeit, bei der Werbung einen Gang höher zu schalten, um sich in einem noch größeren Abstand von der Konkurrenz aufzustellen. Und wie könnten Sie sich besser von anderen Technologiemarken abheben als mit einer … Autowerbung?
Mit den klassischen Gepflogenheiten eines Auto-Werbespots – schöne Landschaften, quietschende Reifen und pure Geschwindigkeit – ist es ein Wunder, dass dieses Werk es nicht in unseren Artikel mit der besten Autowerbung geschafft hat.
Doch die Geschichte entwickelt sich und am Ende stellt sich heraus, dass es sich in Wirklichkeit nur um einen Mann handelt, der sich ein Video auf seinem Macintosh ansieht. Diese subversive Erzählung war für das Publikum von 1991 revolutionär und ein sprichwörtlicher Triumph gegenüber der Konkurrenz.
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6. Dinosaurs – 1992
Dies ist der Augenblick, auf den wir alle gewartet haben … der Höhepunkt von Apples Spaltungstaktik.
Dieser Werbespot ist nur einer der Fälle, in denen Apple seine Konkurrenten (insbesondere Windows) direkt an der empfindlichsten Stelle getroffen hat. Wir sehen einen Vater, der versucht, seinem Sohn den Wunsch zu erfüllen, Dinosaurier auf dem Computer zu sehen – nur, dass sich das als ziemlich schwierig erweist.
„CD-ROM wird in Windows geladen“, sagt der Vater mit einem leisen, frustrierten Seufzer. Letztendlich läuft das Kind Hals über Kopf zu seinem Freund, weil es dort einen Mac gibt. Exemplarisch für Apple.
7. Mac vs. Ordinary PC – 1993
Wenn wir schon bei Apples unbarmherzigem Vorgehen gegen die Konkurrenz sind, zeigen wir Ihnen auch gleich den Spot Mac vs. Ordinary PC.
Diese klassische Apple-Werbung verfolgt einen unverblümten Ansatz ohne Schnickschnack. Sie etabliert Apple noch weiter als revolutionäre und zeitgemäße Marke, die sich von der Masse abhebt, indem sie einen direkten Vergleich zwischen ihren eigenen Funktionen und denen eines „gewöhnlichen PCs“ zieht.
Die Werbung endet mit einem kurzen und prägnanten Slogan: „Er leistet mehr. Er kostet weniger.“ – Ganz einfach!
8. Mission Impossible – 1996
Apples filmische Herangehensweise an die Werbespots haben wir schon einmal erwähnt, aber das hier ist es, was wir wirklich meinen. 1996 schloss Apple eine Partnerschaft mit Mission: Impossible und stattete Ethan Hunt mit der gesamten Technik aus, die er jemals brauchen würde.
Der PowerBook-Werbespot mit Tom Cruise als Hunt in der Hauptrolle ist ein Zusammenschnitt von Filmmaterial aus dem ersten Teil der Reihe, in der Apple-Produkte vorgestellt werden. Und ein perfektes Beispiel für die anhaltende Beziehung von Apple zu Prominenten und wie die Marke diese für eine wirkungsvolle Werbung nutzt.
9. Think Different – 1997
Mit der Rückkehr von Steve Jobs zu Apple wurde ein Richtungswechsel eingeleitet, der 1997 den Werbespot und den zukünftigen Slogan Think Different hervorbrachte. Apple folgte damit dem Kurs, sich als herausragende Marke zu etablieren.
Die Apple-Kampagne zeigt eine Zusammenstellung von B-roll-Filmmaterial von einigen der größten Denker der Geschichte: Dr. Martin Luther King Jr., Albert Einstein und Gandhi. Der Werbespot unterstreicht, dass es die kreativen Köpfe sind, die die Welt verändern, und dass die Produkte von Apple diesen Köpfen zu Diensten sind.
10. 3 Steps – 1998
Apple wusste, was sie hier taten … wer kann schon dem Charme von Jeff Goldblum widerstehen? Wir nicht, vor allem wenn er uns erklärt, wie man einen iMac G3 einrichtet.
Zu diesem Zeitpunkt in den späten 90er Jahren fand Apple immer mehr Einzug in private Haushalte: Familien wollten ihre Häuser mit Computern ausstatten, während sich die Welt in die digitale Sphäre bewegte. Also engagierte Apple Jeff Goldblum, der uns in zwei einfachen Schritten erklärte, wie man den iMac einrichtet – nur um dann bei der Erwartung auf einen dritten Schritt in Gelächter auszubrechen. Denn warum sollte irgendetwas, was Apple herstellt, so kompliziert sein?
Diese Anzeige weckt bei Millennials ein besonderes Gefühl der Nostalgie. Wir haben unsere Nachmittage nach der Schule damit verbracht, Malcolm in The Middle zu schauen und davon zu träumen, einen dieser iMacs in unserem Zimmer zu haben. Der wahre Traum der Millennials.
11. Hal 2000 – 1999
Erinnern Sie sich an Y2K? Nun, Apple beschloss, in seinem Super-Bowl-Werbespot von 1999 mit Hal, den einige vielleicht aus Stanley Kubricks 2001: Odyssee im Weltraum kennen, darauf anzuspielen.
Wenn Sie sich so weit zurückerinnern können, dann wissen Sie, dass die Welt in Aufruhr war wegen, nun ja, nichts. Aber laut der Theorie war Software nicht für die Jahrtausendwende programmiert. Und als die Uhr Mitternacht schlug, würden alle Computersysteme ausfallen.
Spoiler-Alarm: Nichts dergleichen ist passiert.
In dem Werbespot spricht Hal über das Jahr 2000 in einem Universum, in dem die Theorie des Millennium-Bugs wahr geworden ist, und versichert uns, dass Macintoshs die einzigen Überlebenden waren, weil sie „perfekt konzipiert“ sind.
12. Silhouettes – 2003
Apple-Werbung und Musik: Der große iPod-Einfluss begann in den frühen Nullerjahren mit dem Höhepunkt der Apple-Ads, den berüchtigten Silhouette-Fernsehspots.
Diese neue Apple-Werbung im neuen Jahrtausend war ein weiteres perfektes Beispiel für die Zusammenarbeit des Unternehmens mit verschiedenen Medienbereichen. Und in jedem Werbespot ist ein einzigartiger Song von Künstlern zu hören, die im iTunes Store erhältlich sind. Ein Apple-Werbung-Lied sozusagen.
Are You Gonna Be My Girl? von Jet gehört zu den einprägsamsten Titeln, und dank dem Apple-Werbung-Song haben sie für ihr erstes Album Get Born 3,5 Millionen verkaufte Exemplare generiert.
Diese farbenfrohe Kampagne lief bis 2005 und bewarb alle Mitglieder der iPod Familie, inklusive dem iPod Mini, iPod Shuffle und sogar dem iPod Photo.
13. There’s an App for That – 2009
Ah, endlich befinden wir uns im iPhone-Gebiet.
Im Jahr 2009 startete das Apple-Marketing eine iPhone-Kampagne mit dem funkelnagelneuen Slogan „There’s an app for that“. Dieser Slogan erlangte Bekanntheit, als er zu einem berühmten Internet-Meme und zum Titel eines Liedes aus der Sesamstraße wurde. (Fun Fact: Apple hat diesen Slogan erfolgreich beim US-Patentamt schützen können.)
Zu diesem Zeitpunkt begann Apple, das iPhone als mehr als nur ein Telefon zu etablieren: Es ist eine Karte, ein Parkplatzfinder und ein Gerät, mit dem Sie Ihre E-Mails abrufen können.
14. Misunderstood – 2013
Wir schreiben die frühen Zehnerjahre und die Hoch-Zeit der Weihnachtswerbung steht uns bevor, bereit, unsere Bäuche zu wärmen und uns alle ein wenig feuchte Augen zu bescheren.
Also schaltete Apple sich ein und landete einen großen Erfolg: Ihr TV-Spot Misunderstood gewann einen Creative Arts Emmy als „Outstanding Commercial“.
Im Jahr 2013 veröffentlichte Apple den TV-Spot Misunderstood, in dem ein Teenager während eines Weihnachts-Familientreffens scheinbar mit dem Kopf in seinem iPhone steckt – um dann zu enthüllen, dass er einen innigen Familienfilm geschnitten hat, den er am ersten Weihnachtstag zum ersten Mal zeigt.
Wie die Kampagne Think Different konzentriert sich auch diese Werbung nicht auf ein Produkt. Sie zeigt uns, dass Apple mehr als nur ein Stück Technik kreiert und eine Rolle in unserem täglichen Leben spielt, indem die Produkte Erinnerungen festhalten und schaffen.
15. Get a Mac – 2006–2009
Warnung: Ein weiterer bekannter Name, mit dem Apple Eindruck schinden will, kommt ins Spiel. Und das mit Erfolg.
Die Get a Mac-Kampagne erstreckt sich über vier Jahre und wartet mit sage und schreibe 66 TV-Spots mit den Schauspielern Justin Long als personifiziertem Mac und John Hodgman als PC auf. In jeder Werbung liefern sie eine kurze und prägnante Darstellung, in der Long die Eigenschaften des Mac mit denen von Hodgmans PC vergleicht.
Diese einfache, aber erbarmungslose Angriffskampagne bezauberte unsere Fernsehbildschirme von 2006 bis 2009. Der schlichte weiße Hintergrund und Apples berühmte „Plinky-Plonk“-Musik prägten die Marke für den größten Teil der Nullerjahre.
Eine lobende Erwähnung: Im Vereinigten Königreich wurde eine eigene Version der Marketingkampagne mit dem Comedy-Duo David Mitchell und Robert Webb ausgestrahlt.
16. Romeo and Juliet – 2016
Baz Luhrmann? Wer? Wir kennen nur das iPhone 7.
Dieser süße Werbespot erweist sich als würdiger Eintrag in unserer Liste der besten Apple-Werbung. Er zeigt einen Mini-Romeo und eine Mini-Julia in einer überraschend filmischen Wiedergabe der berühmten Balkonszene. Die Werbung schwenkt dann zu einem emotionalen Vater im Publikum und enthüllt, dass wir einfach ein Schultheaterstück durch seine Augen sehen … oder das iPhone 7.
Die Apple-Werbekampagne lässt durchblicken, dass die Kameraqualität des iPhone 7 unübertroffen ist, und greift damit Apples Statement in Misunderstood und There’s an App For That auf, die besagt, dass das Apple iPhone so viel mehr ist als nur ein Telefon.
17. The Rock x Siri Dominate the Day – 2018
Wir können uns keine bessere Möglichkeit vorstellen, um den neuen und verbesserten virtuellen Assistenten von Apple zu präsentieren, als mit dem bestbezahlten Schauspieler der Welt.
In dieser Apple-Werbung, einem High-Budget-Kurzfilm, zeigt uns Dwayne „The Rock“ Johnson, dass Ihr Name sehr wohl eine Rolle spielt (dies ist für die Wrestling-Fans unter uns). Vor allem, wenn Sie Siri heißen.
In diesem Meisterwerk sehen wir, wie The Rock und Siri sich zusammenschließen, um den Tag zu bewältigen. Gemeinsam bestellen sie ein Lyft, fliegen nach Rom und mal eben schnell in den Weltraum, um ein Selfie zu machen. Dabei zeigt sich Siris enorme Verbesserung seit den Tagen von „Hey, Siri, who let the dogs out?“.
18. Whodunnit – 2021
Apple hat diesen von Hollywood inspirierten Werbespot auf der WWDC21 uraufgeführt und damit den Filmmodus des neuen iPhone 13 präsentiert. Unter diesem Blickwinkel hat Apple hat wieder einmal sein Bestes gegeben und den französischen Filmregisseur J. B. Braud engagiert, um die Apple-Werbung Whodunnit zu drehen, die komplett mit dem iPhone 13 aufgenommen wurde.
Sie mussten im Jahr 2019 lediglich die Augen offen gehabt haben, um zu sehen, woher Whodunnit seine Inspiration bezog. Der erste Hinweis fällt bereits in den ersten 10 Sekunden des Werbespots, in denen wir sehen, dass die Typografie eine frappierende Ähnlichkeit mit der des besten knallharten Krimidramas des Jahres 2019, Knives Out, aufweist.
Wir lieben die Macht einer Schrift, also werfen Sie doch einmal einen Blick auf unsere Top 10 der besten Schriftarten für Logos und Werbekampagnen, und holen Sie sich ein wenig Hintergrundwissen.
Ähnlich wie die Think Different-Kampagne spricht auch diese Anzeige die Kreativen an und zeigt angehenden Filmemachern, was sie mit dem iPhone 13 alles schaffen können.
19. 911 – 2022
In einem einfachen einminütigen Clip hat Apple den Wert der Apple Watch zur Schau gestellt, indem die Marke einen Werbespot erstellt hat, der hauptsächlich auf Audio basiert. In dem kurzen Film werden drei einzelne Notrufe von Menschen in Notsituationen abgespielt, die alle mit der Apple Watch getätigt wurden.
Das zu Herzen gehende Video führt Apples Mantra fort, gegen den Strom zu schwimmen, und zeigt, dass die Funktionen der Apple Watch mehr als nur ein Stück Technik sind – sie können auch Leben retten.
Mehr von unseren Lieblingswerbevideos finden Sie in unseren 13 besten Video-Werbespots.
20. Start Up – 2022
Ob es das Klicken der iMessage-Tastatur ist oder der Wecker, der uns morgens aus dem Schlaf reißt – Apple-Nutzer sind mit den charakteristischen Tönen und Klängen vertraut.
In einer Ode an ihre Produkte hat sich die Marke Apple mit dem Musikproduzenten A. G. Cook zusammengetan, der für diese Apple-Werbung 2022 die Klänge aus dem 45-jährigen Produktkatalog von Apple zu einer originellen Komposition kombiniert hat.
Der Ton ist es, worum es hauptsächlich geht, aber das Video unterstützt seine Brillanz, indem es offenbart, dass der Song nur aus Apple-Sounds besteht. Nichts gemischt, keine Füller, nur das authentische Klicken eines AirPod-Case.
Hören Sie zu und sehen Sie, wie viele Geräusche Sie erkennen können.
Fazit
Zurück ins Jahr 2023.
Anhand dieser umfangreichen Liste mit besonders hochwertigen Apple-Ads können wir sehen, wie viel Arbeit in jeder Werbung von Apple steckt. Und es ist ziemlich offensichtlich, warum Apple zu den ganz Großen gehört, wenn es um Marketing geht.
Wie Sie Ihren eigenen Marketingprozess optimieren können
In global agierenden Unternehmen wie Apple gibt es die notwendigen Freigabestufen, bei denen es Wochen dauern kann, bis das endgültige Produkt zum Vorschein kommt.
Mit einer Freigabesoftware wie Filestage kann dieser Prozess beschleunigt werden, indem sie den Teams einen zentralen Ort bietet, an dem alle Beteiligten die Inhalte teilen, bearbeiten und diskutieren können, sodass die Kreativität fließen kann und die allerbesten Inhalte produziert werden.
Wer weiß, vielleicht haben Sie ja den nächsten Pencil Test in petto.
