Der größte Geschichtenerzähler aller Zeiten? Meiner Meinung nach ist es weder Roald Dahl noch Stephen King oder Banksy.
Es ist Nike.
Warum? Nike schafft es immer wieder, Jung und Alt – und alle dazwischen – zu inspirieren. Die Nike-Werbung ist witzig, ansprechend und auf eine Weise persönlich, die Sie mitten ins Herz trifft. Sie macht Lust, hinauszugehen, das Produkt zu kaufen und Teil von etwas Größerem zu sein.
Zu Ehren von CR7 finden Sie hier meine Zusammenstellung der besten Nike-Kampagnen aus den vergangenen Jahren.
1. Find Your Greatness (2012)
Bei dem, was Sie von einem Nike-Werbespot erwarten würden, fällt dieser hier wohl aus der Reihe. Dieses Nike-Video ist wirklich minimalistisch und spricht dennoch so viele Menschen an, weil es so nachempfindbar ist.
Die Nike-Kampagne Find Your Greatness wurde während der Olympischen Spiele in London 2012 veröffentlicht. Nike hatte den Kampf um das Sponsoring der Olympischen Spiele gegen Adidas verloren. Einer der Werte von Nike ist „immer in der Offensive“, und genau das haben sie gezeigt, indem sie den Verlust des Sponsorings in einen Gewinn an Social-Media-Aufmerksamkeit und Umsatz umgewandelt haben.
Nike hat eine Reihe von Videos veröffentlicht, die zeigen, wie ganz normale Menschen nach ihrer sportlichen Bestform streben. Nachfolgend können Sie sie alle nacheinander anschauen.
Funfact: In der Nike-Zentrale wurde ein Meetingraum nach dieser Kampagne benannt!
2. Nike Freestyle (2001)
Einer meiner persönlichen Favoriten. Auffällige Effekte? Nein. Ist der Spot stark auf visuelle Effekte ausgerichtet? Wahrscheinlich nicht. Aber verdammt, irgendetwas in dieser Nike-Werbung macht einfach Lust, sich zu bewegen und ein Streetballer zu werden.
Der Werbespot ist wunderschön zur Melodie von Planet Rock der Hip-Hop-Legende Afrika Bambaataa gestaltet, untermalt mit dem Beat von hüpfenden Basketbällen und im Takt quietschenden Turnschuhen auf dem Boden des Spielfelds. Wussten Sie, dass der Sound für Spieler eine Notwendigkeit ist?
Als wäre das nicht genug, ist das Ganze auch noch mit einer Starbesetzung versehen. Sie haben Vince Carter, Rasheed Wallace und den Streetball-Gott Malloy „The Future“ Nesmith.
Dieser Werbespot war Nikes Antwort auf AND1, eine aufstrebende Marke, die zu dieser Zeit die Streetball-Szene dominierte. Nike hat AND1 mit diesem Werbespot im Grunde zerstört.
Sie glauben mir nicht? Sehen Sie sich Untold: The Rise and Fall of AND1 auf Netflix an.
3. Seen It All zum 50. Geburtstag (Nike-Werbung 2022)
Nun zu einem neueren Produkt des Nike-Marketing, das man einfach lieben muss.
In diesem Kurzfilm kehrt Spike Lee als Mars Blackmon zurück. Mars Blackmon ist eine Figur, die er in dem Film Nola Darling (1986) spielt, für den er auch das Drehbuch geschrieben und Regie geführt hat. Die Figur war auch schon in einer Reihe von Nike Jordan-Werbespots zu sehen.
Und wenn Sie sich immer noch fragen, wer Spike Lee ist, suchen Sie nach Do The Right Thing, Malcolm X und BlacKkKlansman – drei seiner besten Filme.
Diese Nike-Kampagne ist so stark, weil Nike nicht nur mit Dankbarkeit zurückblickt. Sie drücken auch die Begeisterung für die grenzenlosen Möglichkeiten aus, die es für zukünftige Generationen gibt. Dies spricht einen weiteren Wert von Nike an: „Die Zukunft des Sports erschaffen“.
4. Horror, Why Sport? (2000)
Dieser Werbespot hat tatsächlich einen öffentlichen Aufschrei ausgelöst und wurde verboten, also machen Sie sich auf etwas gefasst.
Dieser Nike-Werbespot wurde während der Olympischen Spiele in Sydney im Jahr 2000 veröffentlicht und zeigte den Antagonisten von Freitag der 13., Jason, und die dreimalige Olympiasiegerin über 1.500 m, Suzy Favor-Hamilton.
Die Nike-Kampagne war als spielerische Parodie auf das Horrorgenre gedacht. Doch die öffentliche Meinung war, um es milde auszudrücken, gespalten. NBC hat die Werbung sogar aus dem Programm für die Olympischen Spiele genommen.
Warum also erteile ich diesem Nike-Video die Freigabe? Wegen seines „Schock-Effekts“.
Bis zum heutigen Tag sprechen die Leute immer noch darüber, und es ist inzwischen so etwas wie ein Kult-Klassiker geworden. Und auch wenn es für Nike damals nach hinten losging, so hat es die Marke im Endeffekt doch gestärkt.
Genau wie bei Nummer sieben in dieser Liste geht es darum, das Scheitern zu akzeptieren.
5. Unlimited You (Nike-Werbung 2016)
Diese Nike-Werbung inspiriert Sie, indem sie außer Kontrolle gerät.
Der Augenblick, in dem der Turner beschließt, dass der Werbespot nicht der Abschluss, sondern das Warm-up ist, und ausbricht, wird es episch. Die Erzählung und die Szenen im zweiten Teil der Nike-Werbekampagne zaubern mir immer wieder ein Lächeln ins Gesicht.
Ich liebe die zugrunde liegende Botschaft: Wenn Sie wachsen wollen, müssen Sie hinausgehen, furchtlos sein und die Barrieren, die vor Ihnen liegen, zerstören. Entsprechend dem Nike Slogan: Just do it!
Diese Werbeanzeige von Nike ist das zweite Video der Unlimited-Kampagne des Unternehmens während der Olympischen Spiele in Rio 2016. Zur Kampagne gehörten auch Unlimited Youth, Unlimited Future, Unlimited Will, Unlimited Courage und Unlimited Together.
Ich empfehle sie alle. Aber für mich ist Unlimited You der beste Spot aus der Reihe.
6. Camp Next Level (2020)
Wer sagt, eSports sei kein Sport? Wenn Sie das glauben, schauen Sie sich diese Kampagne an und sagen Sie mir danach, ob Sie noch dieselbe Meinung vertreten.
Die Kampagne wurde kurz vor der League of Legends-Meisterschaft veröffentlicht, die 2020 in Shanghai stattfand.
Nun weiß ich nicht, wo die Kampagne ausgestrahlt wurde. Ich erinnere mich jedoch daran, dass ein großer Nike-Fan das Video mit mir geteilt hat. Als ich das Nike-Video zum ersten Mal sah, hat es mich einfach umgehauen.
Die visuellen Effekte, das hohe Energielevel und die skurrile Art und Weise, wie eSports auf derselben Ebene positioniert wird wie physische Sportarten (oder vielleicht sogar höher), ist mega.
7. Failure (1997)
Sie können nicht über Nike sprechen, ohne den legendären Michael Jordan zu erwähnen.
In dieser Werbung von Nike geht es nur indirekt um Basketball. Was mir an ihr so gut gefällt, ist, dass es sich dabei um einen so ehrlichen Werbespot handelt. Er ist kurz, einfach und mit einer starken Botschaft direkt auf den Punkt gebracht.
Wir alle scheitern immer und immer wieder. Und deswegen sind wir erfolgreich.
